一、项目背景
品牌诉求：强化 品牌平价高质感彩妆核心心智，打破彩妆赛道同质化严重、低价内卷、用户忠诚度低的行业瓶颈，聚焦粉底液、气垫等核心彩妆爆款单品破圈，冲刺抖音平价彩妆品类头部品牌。
二、核心策略
锁定年轻学生党、通勤美妆人群、平价彩妆刚需用户、追求高性价比底妆消费群体，依托巨量算数深度优化美妆精准人群标签，聚焦高转化美妆客群精准投放，实现单品带货破圈，投放 ROI 持续拉升，全域流量转化效率稳步提升。
三、执行成果
店铺冷启动首月 GMV 稳步起量，持续逐月攀升，快速实现单店月度 GMV 破百万，成熟期单月店铺 GMV 突破 600 万，完成从新店冷启动到稳定盈利的跨越式增长。
粉底液、气垫核心爆款长期稳居抖音平价彩妆热销榜前列，成为赛道标杆单品。
彩妆组合套装、多件囤货套餐销量持续走高，直播间客单价显著上涨，品牌自播 + 美妆达人分销 + 商品卡自然流量形成稳定健康增长结构。
四、核心亮点
通过精准美妆人群锚定 + 高级感彩妆直播间双场景运营 + 全渠道分销矩阵（品牌自播 + 商品卡流量 + 美妆达人种草），完整打通彩妆用户 “品牌认知 — 达人种草 — 直播间转化 — 复购囤货” 全链路。
